微粒碼-康師傅二維碼營銷系統案例
2021-08-04 17:27:38
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康師傅二維碼追溯系統
康師傅方便面事業部既有一箱一碼渠道促銷操作方式為：由各地方公司根據渠道推廣需要自行操作。既有一箱一碼渠道促銷操作方式存在如下的諸多問題：
1、缺乏規模效應，各地均需投入溝通成本、運作成本；
2、活動數據累積與洞察不足，活動數據缺乏累積分析與應用；
3、缺乏店主用戶粘性培養，僅為單次短促沒有建立店主粘性；
4、無長期營銷視野，僅作促銷無物流追溯等營銷再應用；
面對上述問題，康師傅方便面事業部對一箱一碼渠道促銷操作方式發起了改良：由總部統籌一箱一碼促銷活動與管理。
各個二維碼數據層層關聯：進行箱內、箱外二維碼的符碼，箱內外碼關聯、箱垛碼關聯
出入庫：掃描垛碼入庫、出庫
渠道流通：從本部—行銷公司—營業部—營業所—經銷商流通數據層層采集，產品流向可追蹤
防竄貨：通過渠道流通數據采集基礎，市場稽查判斷是否竄貨；跟進消費掃碼大數據對比做竄貨預警
針對門店消費者更多優惠促銷活動
